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最近,知名品牌--金嗓子喉片宣布私有化退市的消息在资本市场上引起了不小的动静。作为陪伴一代人成长的知名品牌,这家显赫一时的企业究竟碰到了怎样的挫折,使其不得不离开无数企业向往的资本市场。
不久前,金嗓子官方发布通告,将通过协议的方式私有化退市,按照每股2.8港元的方式从流通市场上收回,预计将在本年月日撤销其在港交所的上市地位。消息爆出后,该公司股票价格已经数日连续稳定在2.港元左右。对于私有化的背后因素,该公司官方表示,是因为其上市五年后,企业的业绩能力欠佳,新产品市场业绩缺乏竞争力,导致股价下跌,流通性不足,同时也是对企业价值的低估和损失。金嗓子上市以来,其在资本市场的表现一直不温不火,其股价从上市以来最高的6快多下跌到最低1块多,市值缩水一度多达%。并且OTC行业(非处方药)的竞争也在不断加剧,伴随众多专业药企布局保健品和消费日化赛道,专精“喉糖”这一细分领域的金嗓子优势不断缩减。
糖厂大转身上世纪年代初期,随着改革开放的展开,需求和供给同时被打开,上游原料价格飞涨,外国产品也进入中国市场,国内不少厂商面对激烈的竞争走向破产。
在这个背景下,当时广西省柳州糖果二厂厂长的江佩珍,拿出自己的积蓄前往上海考察并且购入新配方,即后来的金嗓子“喉宝”。产品推出后,获得成功,在年,柳州糖果二厂改名金嗓子制药厂,之后金嗓子投入万的巨款在央视投入广告,在当时电视媒体作为顶流的时代,此举为该企业带来了巨大收益。
由于广告推广的巨大成功和市场少竞品的匮乏,金嗓子在转型上取得了巨大成功,在年,已经成为全国百强制药企业。吃到广告红利的金嗓子并没有止步于此,又开发出新的大招。年,江佩珍邀请到罗纳尔多吃饭,并且以万美元做请,要求其穿着印有“金嗓子”三字的球衣与其合影留念,同时要求其展示射门的技术。之后,众所周知的事情发生了,罗纳尔多代言的形象
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