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当马斯克鏖战星空,打造“一箭N次郎”的时候,我们的互联网巨头却都沉浸在如何摧毁中国底层民生组织,从老百姓口袋中榨取每一个铜板的布局中......社区团购,以社区为节点,依托微信生态圈,通过“团长”,将小区用户与平台深度链接,以“单品爆款+预售”的轻资产方式,满足社区用户高频、快消刚需的新零售业态。它在最早期以直接切入家庭生活场景作为突破口,用蔬菜、水果等高频刚需的生鲜品以及日用清洁品作为引流,利用微信小程序为载体和工具(如今在洗劫团长的过程中,逐渐开始被私域APP所替代,从而渐渐去除团长的影响),通过以小区为单位的团长+社群形式,实现线上购买、线下自提的一种运营方式,而平台则负责输出成套的商品供应链、管理、物流系统。自年开始逐渐为人所熟知,虽然中间也有零星的资本进入,但在新冠疫情这只黑天鹅的煽动下,以一种异常另类、粗暴的方式迅速发展起来。
社区团购有多火?仅仅半年的时间,全中国最知名的电商公司以及新兴的资本宠儿都疯狂涌入这个领域。简单对今年一月份以来社区团购市场的进入者做一下梳理:
1月、5月和7月,十荟团分别获得B轮万美元、C轮万美元、C+轮万美元;
6月,同程生活获得C轮2亿美元融资;
6月,兴盛优选获F轮4亿美元融资;
7月,美团宣布成立“美团优选”,正式进军社区团购;据了解,每日补贴亏损近1亿元人民币;
7月,饿了么推出“社区购”;
8月,滴滴的“橙心优选”上线。早在今年4月,橙心优选就在四川成都试水;
月,滴滴宣布日订单突破万,并称这一成绩“领跑社区电商行业,成为行业第一”;
9月,拼多多的“多多买菜”上线;
9月,盒马成立盒马优选事业,总投入达到亿美金的规模;
月,媒体报道,快手针对社区团购的调研人员到达长沙,对相关企业开展考察;
月末,十蕙团再次获得阿里巴巴2亿美金的投资加持;
月,沃尔玛来了,淘宝买菜
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