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既收会员，又养代购：（麻薯厂附近清洗管道）
采写 | 南都周刊记者 盛倩玉 敖瑾
“轮回，又开始轮回了，不会又是资本炒一把就跑吧？”
最近，看见山姆在社交平台上的红火，和各种一本正经分析商业模式的新闻，家住北京的商晓平觉得，这画面有点儿似曾相识。
商晓平是山姆老会员，早在十多年前就办了卡，见证过山姆的变化和冷清，他终于在年停止续费。
而杭州一家山姆门店的前员工刘桦，离开山姆多年后，在今年年初重新办了一张山姆会员卡。
刘桦发现，此时的山姆已与往日不同——小红书中w条的笔记，内容涵盖拍照姿势、必买单品、代购攻略；抖音累计近亿的播放，连探店博主都坦言山姆属于“流量密码”。
而自己年在职时，市场部曾尝试发展、却未能成功的代购群体，现在已经变得成熟而庞大，甚至到了把货架买空，让普通会员不满的程度。
打卡、流量、代购、会费、次卡……这一切，使山姆这一轮的火热显得更为扑朔——它是在进入中国年后终于真的被人们需要了，还是热点与流量造就的新一轮转瞬即逝的需求？
摄影：南都周刊记者 盛倩玉
商晓平属于山姆“老会员”了。年，他第一次在北京石景山的山姆会员商店办理了会员卡。彼时主卡元，副卡元的价格，“这种还需要专门开个会员卡才能进去消费的商超，会让人觉得有点儿高大上。”
在他看来，“山姆以一种新奇特的方式走进中国大众的生活，而且把自己摆得高那么一点儿”的做法，很快在国内收获了话题度。
“虽然我自己不太有这种感觉，可能会有些人觉得办卡购物有身份象征的意味。比如几个朋友同事一起去山姆买东西，别人都没有会员开，自己有，会有点儿小窃喜、小确幸。”
因为住得不远，加上孩子爱吃山姆的一些自制糕点、进口食品，办完卡的那几年，商晓平基本以每月一次的频率前往购物，“因为商品的份量很大，进口水果价格比较高，每次不买个-元很难出来。”
摄影：南都周刊记者 盛倩玉
至于彼时山姆里的消费人群，商晓平回忆，“
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