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舒客集团曹瑞安（骏丰国际速递附近清洗地下管道）
近日，由蓝莓会主办的"消费革新，品牌崛起"第三届中国i莓奖颁奖盛典暨品牌营销峰会在西安落地，会议邀请了涵盖食品、日化、3C、大健康、泛家居五大领域的近百名营销高管同台论道，吸引了近千名品牌营销人前来参会。
会上，舒客集团CEO曹瑞安在名为《新消费驱使下的品类升级》的主题演讲中指出：新零售时代，营销的环境错综复杂,消费场景也变得越来越碎片化。他强调，在新的消费趋势下，品类升级是一个前所未有的关键点，也是一个机会点。现在消费升级进入第二阶段，是品类升级，找到下一条增长的曲线，品类机会就是品牌机会，市场迭代没有重组，未来仍将不断孵化新品类，创造更多机遇。（本文根据舒客集团CEO曹瑞安在第三届中国i莓奖颁奖盛典暨品牌营销峰会现场演讲实录整理,未经本人确认,仅供参考）
各位朋友，大家上午好！
非常高兴今天我们在西安聚集一堂，也非常感谢我们蓝莓会陈总给这么一个机会，让我来给大家分享，我们对于新零售品类升级的一些思考。我今天跟大家分享的主题叫《零售新品类，谁主沉浮？——新消费驱使下的品类升级》
在过去的5年时间，中国的消费品行业发生了非常大的变化。这个变化最大的原因并不是来自于品牌方，而是消费者。过去我们认为品牌方可以制造消费，我们认为企业可以先做出产品，然后去引导消费者。这样的一种商业逻辑在今天我们看到已经发生了很大的变化，一切不是来自于我们品牌方，而是来自于消费者，消费者是品牌铸就的参与者，更是品牌打造的一个核心点。
过去五年，我们看到快销品这个行业里面，很多新兴品牌的崛起，都是抓住了年轻的消费人群。今天市场上消费的主力军是年轻人，他们对于品牌、对于信息接受的路径，还有他们对于产品选择的思维逻辑，跟我们以前的人群有非常大的不同，而这些直接导致了我们今天一系列营销行为的变化。
中国过去这多年时间，无论是宝洁还是高露洁，联合利华，或者伊利、蒙牛，很多快销品品牌都是通过电视媒体或者是纸
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