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中国红牛年,反转(红牛啤酒附近清洗排污管道)
月日,华彬集团宣布,旗下红牛维生素功能饮料年完成销售.亿元,同比增长约5亿元,超过年初设定的销售目标。
新冠疫情爆发的年,逆势实现业绩的持续增长,在任何一家企业都并非易事,对中国红牛更是如此。要知道,一季度受疫情影响,饮料行业整体销售额出现了%左右的下滑,直到3月中旬之后,消费市场才逐渐回暖。
年销售额超亿元,这张亮眼的成绩单为中国红牛即将结束的年运营画上了完满的句号,也是对这家功能饮料龙头企业即将迎来的特殊节点送上的一份礼物。
这份业绩发布的次日,即年月日,是中国红牛岁的生日。开辟一片空白市场“功能饮料”,这个为当今中国普通消费者所熟知的饮品品类,几乎并不存在于上世纪九十年代初期的中国内地市场。
是华彬集团创始人严彬与泰国知名侨商许书标的相遇,促成了红牛维生素功能饮料的诞生,并开创了国内功能饮料品类的先河。
年,许书标在曼谷老城区创立TC制药厂(即泰国天丝医药保健有限公司的前身,下称“泰国天丝”)。结合其父早年在海南和广东学习并传授给他的凉茶饮品制作技术,泰国天丝研制出了以中国的凉茶作为饮品基础原料,添加纤维醇和维生素B等成分的滋补性提神饮品“Krating Daeng”。该饮品推出后,受到了泰国国内工作强度大的蓝领人群的欢迎。而中国改革开放,及中国政府逐步开始放宽对外商的投资限制,令许书标看到了进入中国市场的机会。年,他在祖籍海南以个人名义注册成立了海南红牛饮料有限公司(下称“海南红牛”)。
但2岁即移居泰国的许书标对当时中国的市场和国内相关政策了解不足,在起步阶段就遇到了困难。
彼时,保健食品行业在中国刚刚起步,外商投资商品分类目录中并没有功能性饮料一项,政府审批极其谨慎。中国政府对咖啡因作为食品添加剂的监管甚严,而“Krating Daeng”的配方中咖啡因含量明显超出当时我国食
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