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美瞳产品：提防过度宣（精品店附近清洗市政管道）
疫情之下，戴口罩让人们进入上半脸审美时代，有颜值自然也要有“眼值”。记者调查发现，原本用于矫正视力的三类医疗器械产品隐形眼镜，特别是彩色隐形眼镜（以下简称“美瞳”）被不少追求个性的年轻人作为“化妆品”使用。据多个电商平台销售数据统计显示，美瞳成为暑期消费季必囤商品，巨大的需求带动了行业的高速发展。然而，美瞳市场乱象也不一而足，过度宣传、表里不一、真假混卖等情况亟待各界关注。
美瞳成为“化妆品” 消费者复购超过口红
“化好全部妆容，再搭配一个好看的’眼珠子’，可以为你的颜值加分”“想当猫系、狐系、鹿系女生，抓紧下单这些爆款了！”……在各类电商直播间、美妆教程视频里，充斥着大量的美瞳商品推广，让不少年轻人心动不已。
“每到消费季，我第一个想到的囤货单品就是美瞳。”杭州市民张女士是美瞳深度使用者，她的化妆盒里常备近十款日抛美瞳，“看了很多博主推荐美瞳，给我的感觉就跟口红、眉笔、睫毛膏一样，是一个让人变美的产品，尝试后就一发不可收拾。”
据了解，“美瞳”是强生公司专为亚洲市场设计的具有美容效果的隐形眼镜系列品牌，属于专用注册商标，后来被广泛代指彩色隐形眼镜整个品类。
由于直接接触眼角膜，彩色隐形眼镜被我国列入第三类医疗器械管理，卖家必须持有营业执照和医疗器械经营许可证才能合法经营。如果在电商平台上销售，还需要互联网药品信息服务资格证书。
当前美瞳已成为“颜值经济”的火热单品，市场迎来了爆发期。据同花顺旗下数据智能平台统计显示，约有3.3万余家企业从事美瞳领域业务，其中销售型企业占比达到%。根据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据，相比口红%的复购率，美瞳的复购率高达%至%。
而近年来，美瞳品牌频频拿到融资，背后不乏明星投资机构的身影。据青山资本数据显示，近五年，美瞳的复合年均增长值高达%。市场研究机构Mob研究院预测，年，中国美瞳行业市场规模
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