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禹唐观察|快递物（联邦快递附近清洗路面管道）
为了更直观、系统地剖析体育营销市场的发展与变化，禹唐体育特别推出以品牌行业为维度的体育赞助观察分析栏目——禹唐观察。该栏目会对数十个行业的代表性企业在近两三年的体育赞助投资进行复盘，并摘取主要案例进行简要分析，进而归纳出行业的整体体育营销方向和新趋势。本期我们聚焦的是快递物流行业。
前言
快递物流行业在体育营销领域并不算是大品类，却是一个极具体育营销传统的行业。在国际市场上，头部快递物流企业几乎都是体育营销的重度参与者，联邦快递、DHL和UPS形成三足鼎立的局面。他们在全球布局体育营销资产，这也成为他们开拓业务，服务优质客户的重要渠道和沟通窗口。在国内市场，头部快递物流企业也正在显著增加在体育营销领域的投资，虽然整体体量仍然偏小，但是已经有越来越多的相关企业认识到了体育营销对于整个行业的潜在价值。从国际大型综合赛事到顶级职业联赛，再到大众参与类赛事，他们的探索足迹在不断拓宽，丰富了品牌形象。
随着线上购物成为更多消费者的优先选择，快递物流企业成为与普通大众接触最为密切的生活元素。这本就是一个品牌差异化相对较低的行业，在市场竞争日趋激烈的情况下，快递物流企业需要通过营销手段提升附加值，并且要丰富服务内容，融入到消费者的生活节奏中。体育作为一种鲜明的文化符号和世界通用语言，就很自然地成为快递物流企业寻求个性化营销的重要出口。
国内品牌
顺丰
中国体育产业高速发展以及体育消费规模呈指数级提升的一个显著标志就是马拉松赛事的急速增长。广大运动和健身爱好者掀起的”跑马热“也让很多行业和企业看到了营销良机，其中就包括国内的快递物流巨头们。早在年，顺丰就赞助了深圳龙岗音乐半程马拉松，为赛事提供全程物流保障服务。
随着国内各种路跑和户外赛事数量猛增，顺丰也逐步强化了自己在相关赛事上的品牌存在。北京鸟巢半程马拉松、北京通州运河半程马拉松、宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松、汕头国际马拉松
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