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在当下的消费市场，酒精饮料是一门很“上头”的生意。酒精饮料在当下不仅仅寄托着成年人不能承受的生命之轻，还搭载着健康、养生的社交之重。相比白酒等高度酒饮，轻低度酒饮近年增速势头向好，凭借其高溢价空间和更均衡的男女消费比吸引市场注意。
精酿啤酒作为高端啤酒中的一大分类，增速可达 %~%，因此催生了许多国内本土品牌，同时也吸引了百威、嘉士伯的伸来的并购橄榄枝。
氪最近接触到的「好事精酿」就是其中的入局者。「好事精酿」瞄准年轻亚文化消费群体，引入大IP联名模式，开发精酿啤酒的“潮牌属性”，在零推广情况下 年四个月内累计销售超二百万。近期，品牌还开启线下品牌精酿吧布局，进一步开拓社区酒吧的线下销售渠道。大IP联名卖线上：“好喝不卖货，好玩才卖货” “好喝不卖货，好玩才卖货”。
年，精酿啤酒刚刚在国内市场流行起来，爱喝酒的李杰出就注意到了这一新品类。为了一口“好喝的精酿啤酒”，身为老酒友的他开始自研精酿啤酒。 年 月，曾担任滚石移动数字音乐首席运营官的李杰出为「摩登天空」二十周年庆典送上了自研的特别合作版精酿啤酒“孤单派对IPA”，口味独特的啤酒单场吸引了一众音乐和精酿啤酒爱好者。李杰出嗅到了一丝新市场的味道，他将产品推入市场，走出音乐好友圈的初期反馈良好。
“孤单派对IPA”进入大众市场的成功让李杰出认识到了“啤酒+音乐”在调性上的高度适配。于是，品牌陆续推出了「好事精酿 × ISY 三亚电音节」、「好事精酿 × 彭磊」等多个“音乐+啤酒”联名系列，吸引了一系列音乐和啤酒爱好者。
自带场景营销和文化寄托的精酿啤酒满足了消费者对于口感、情感的双重诉求，音乐大IP的助攻也让孤单派对IPA系列产品快速走红，年上半年销售额在零推广的情况下超百万。
「好事精酿」系列产品
在李杰出看来，“音乐+啤酒”的市场还是太小了，他开始试探检验“IP联名”的
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