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一台洗衣机的三次中国(港式茶餐厅附近清洗洗衣机管道)
文 / 初见泉 在印度孟买,有一个神奇的行业——洗衣业。 在那里,坐落着一座拥有年历史、全球最大的露天洗衣工厂,超过个精瘦小伙在密密麻麻的洗衣槽里搓洗、敲打着各类衣物和床单,妇女则负责晾晒、熨烫和送货。一天下来,洗衣工要处理万件衣服,平均每个人只赚2-3美元。据说,印度人热衷集中起来手洗衣服,一来印度严重缺水,二是“嫌弃”洗衣机没法把白色衣物洗干净。 和印度人一样,中国人对手洗衣服也是情有独钟。但事实上,我们早就被洗衣机“驯服”了。改革开放后,中国最早普及的白电正是洗衣机——年洗衣机在城镇的家庭渗透率就达到%,分别领先冰箱和空调年和年。 洗衣机在中国的遍地开花,不仅深深影响了一代中国人的洗衣习惯,更是通过三次叙事,反映了一场产业升级史和中国人的消费升级史。第一次叙事:洗衣机市场“初洗牌”上世纪、年代,在洗衣机行业国外和国内品牌争相涌起。全国出现了上千个洗衣机品牌,具有竞争力的洗衣机品牌就多达多个。 当时中国厂商基本打着“大波轮、大容量、省电、节水”的口号,主攻波轮型洗衣机,他们从日本、德国引进技术和生产线,在此基础上进行自主研发和规模化生产。另一方面,一些企业通过快速响应本土市场需求,以创新走出差异化,进攻“缝隙市场”以包围“主流市场”。 比如基于中国家庭夏季衣服及时洗需求的观察,市场上就出现了主打小型、低能耗的海尔“小小神童”洗衣机,它可以轻松地放进空间局促的小公寓,是全球第一台“微型全自动洗衣机”。 就这样,凭借低价高品质比和缝缝补补的微创新,国产洗衣机渐渐站稳了脚跟。 进入世纪,洗衣机从奢侈品变成了日用消费品,“家电下乡”“家电补贴”推动了下沉市场消费。此时的国产洗衣机的市场占有率已超过%。 然而这一时期,洗衣机行业发生剧变:需求的狂热带来惨烈的价格战迫使大批品牌倒闭,随后便迎来行业大规模的洗牌和并购,最终诞生   

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